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Cómo hacer un anuncio de video marketing en Youtube: Paso a paso

enero 13th, 2019 | Paul Fuentes | Tags:

Facebook, Google y Youtube, son las 3 plataformas que no debe escapárseles a un emprendedor en el 2019. Sobre todo cuando hablamos de emprendedores arequipeños que tiene un mercado relevante para la gran mayoría de sectores pero que son pocos los que aprovechan las herramientas digitales de marketing de hoy.

En este post te voy a dar una guía completa para crear un anuncio de video marketing en Youtube y te quede claro cómo empezar publicidad para negocios con video marketing.

Y es que podemos utilizar un vídeo de marketing para promocionarlo con prácticas que puedes hacer tú mismo ya que si quieres manejar por tu cuenta algunos aspectos del marketing por Internet de tu negocio, necesitas tener conocimientos básicos de esta plataforma que lamentablemente pocos le sacan provecho en Arequipa.

Los cambios de Google en anuncios de video marketing

En enero de 2017, Google anunció que realizaría cambios en Google Ads para permitir que los anunciantes lleguen a más espectadores en YouTube, especialmente a través de dispositivos móviles, donde se lleva a cabo el 50% de las visitas de YouTube.

Entre los cambios que se implementaron, posiblemente el anuncio más importante fue que los anunciantes pronto podrán dirigirse a los espectadores en función de su historial de búsqueda de Google, además de sus comportamientos de visualización a los que YouTube ya se estaba dirigiendo.

Los profesionales del marketing ahora pueden orientar los anuncios a las personas que recientemente buscaron un determinado producto o servicio para orientar los anuncios de video marketing que se publicarán en la plataforma. Si el contenido de un anuncio de video está estrechamente relacionado con una búsqueda que el espectador ha estado investigando, es más probable que vea el anuncio completo o haga clic en el anuncio al sitio web.

Las palabras clave son relativamente menos costosas para orientarse en YouTube que en la Búsqueda de Google tradicional: las vistas cuestan un promedio de $ 0.06 por clic en YouTube, en comparación con el costo promedio de búsqueda de Google por clic, que se estima entre $ 1-2. Cuando la orientación de YouTube incluye el historial de búsqueda, puede ser una forma más rentable de dirigirse a tu público con una forma más atractiva de contenido: El video.

ver videos en youtube

Los 3 tipos de anuncios de video de YouTube

Existen tres tipos principales de anuncios de video en los que puede invertir en YouTube: TrueView, Preroll y Bumpers.

1. TrueView Ads

Los anuncios TrueView son el tipo de anuncio de video estándar en YouTube. Los anunciantes solo pagan los anuncios de TrueView cuando los usuarios miran o interactúan con sus anuncios (por ejemplo, al hacer clic en un llamado a la acción) y los videos se pueden personalizar fácilmente para compartir una variedad de contenido.

Los anunciantes solo pagan cuando un usuario mira el anuncio durante al menos 30 segundos o hasta el final del video o si el espectador realiza una acción, como hacer clic en un llamado a la acción. YouTube requiere que los anuncios TrueView omitibles tengan entre 12 segundos y 6 minutos de duración, y que los anuncios TrueView que no se pueden omitir tengan entre 15 y 20 segundos de duración.

Hay dos tipos de anuncios TrueView con los que puede optimizar su canal de YouTube:

Video Discovery Ads (Anuncios en pantalla previamente nombrados)

Los anuncios Video Discovery Ads aparecen en la página principal de YouTube, en las páginas de resultados de búsqueda y en vídeos relacionados en las páginas de vídeos de YouTube.

Estos anuncios aparecieron después de realizar una búsqueda en YouTube:

Dos TrueView Video Discovery Ads en un resultado de búsqueda de YouTube

Este anuncio gráfico  aparece como un video relacionado en la barra lateral de video de la derecha:

Anuncio TrueView In-Display en la barra lateral de videos relacionados de YouTube

Una vez que un usuario hace clic en el anuncio, la página de video de destino presenta un lugar en la columna de la derecha donde aparecerá un anuncio de visualización de banner complementario.

Anuncio complementario de anuncios de video TrueView

Anuncios In-Stream

Los anuncios TrueView In-Stream se reproducen antes de que alguien vea el video que seleccionó en YouTube. Los espectadores a veces tienen la opción de omitir el anuncio después de verlo durante cinco segundos. También puede hacer que jueguen en cualquier lugar de la Red de Display de Google (GDN) o en los sitios que compraron espacio publicitario de video de Google.

Los anuncios in-stream nos permite personalizar los anuncios de video con diferentes CTA y texto superpuesto, como se destaca en el ejemplo del anuncio in-stream que se puede omitir debajo de Grammarly.

video youtube publicidad

Esto es lo que otro puede omitir el anuncio in-stream de Wix se parece. En este ejemplo, hay otra CTA de Wix en la parte superior de la pantalla del menú de video de la derecha:

anuncio in-stream youtube.png

¿Qué pueden incluir los videos de TrueView?

Las campañas de video de TrueView pueden incluir personas, diálogos y música con permiso, o se consideran libres de regalías. Sin embargo, es mejor no utilizar un comercial promocional estándar. Debido a que estos videos se pueden omitir, debes darle a tu público un motivo para seguir mirando, y los comerciales de productos históricamente no reciben las vistas que se podría esperar.

En cambio, cuenta una historia con el tiempo que tiene en este video. A la gente le encanta ver estudios de casos de aquellos que enfrentaron una lucha con la que pueden identificarse. Es una fuente de entretenimiento que hace que tu marca sea memorable y menos tentadora de omitir.

Con los anuncios de TrueView, los anunciantes pueden obtener toneladas de información sobre el rendimiento de tus anuncios para fines de optimización y pruebas.


No hablemos más…

QUIERO QUE ME HAGAS UN VÍDEO Y QUE LO PROMOCIONES

Al usar Google Ads los administradores de cuentas de YouTube pueden recopilar datos sobre las vistas completadas, vistas parciales del anuncio si el video maneja suscripciones de canales, porcentajes de clics en CTA, vistas obtenidas de un usuario que comparte el contenido y vistas del otro contenido de la marca que pueden atribuirse a una persona que inicialmente visualiza un anuncio de video.

Estas acciones ayudan a los anunciantes a comprender mejor el valor total de tu inversión publicitaria en video y dónde asignar el presupuesto para aumentar los resultados.

2. Preroll Ads

Algunos anuncios in-stream no se pueden omitir y pueden reproducirse antes, a mitad de reproducción o después del video principal. Estos se llaman avisos Preroll, y pueden durar de 15 a 20 segundos.

Este es un ejemplo de un anuncio de video que no se puede omitir antes del contenido principal en YouTube:

Pre-roll de anuncios en YouTube con las características "no saltables" resaltadas en el video

También hay anuncios de video a mitad del que estamos viendo que no se pueden omitir, que aparecen a la mitad de un video de YouTube que dura 10 minutos o más.

Anuncio de pre-lanzamiento de Midroll en YouTube

Fuente:  PC Daily Tips

¿Qué pueden incluir los videos de Preroll?

Puedes incluir personas, diálogos, audio y más elementos que consideres que representan mejor a tu marca en 15 a 20 segundos.

Debido a que los anuncios de pre-roll no se pueden omitir, estos vídeos se crean mejor con un llamado a la acción (CTA) para que puedas optimizar la atención que te brinda el espectador.

En otras palabras, anima a los visitantes a hacer clic en tu anuncio y recibe algo a cambio. Tal vez hayas lanzado un nuevo producto o promocionado un gran evento esta temporada y estés buscando suscripciones: usa este anuncio pre-roll para obtener esos clics.

Tenga en cuenta que YouTube vende espacio de video Preroll en una base de pago por clic (PPC). Haz que el clic valga la pena.

3. Bumper Ads

Los Bumper Ads son el tercer y más corto tipo de anuncio de video de YouTube disponible. Con solo seis segundos por Bumper, estos anuncios aparecen antes del video elegido por el espectador.

Los anuncios de video de Bumper obviamente no pueden contar una historia lo suficientemente buena en solo seis segundos, pero son un complemento estupendo para campañas de video más grandes en un lanzamiento o evento de un nuevo producto.

Puede servir para campañas teaser o campañas de intriga antes del lanzamiento de un nuevo producto.

Cómo configurar y lanzar una campaña de publicidad de video Marketing para YouTube

Una vez que hayas creado un video de marketing que deseas publicitar en YouTube, es hora de crear su campaña publicitaria de video. Luego, carga el video en YouTube.

El mensaje de la página del creador de YouTube para seleccionar archivos para cargar

Ahora, estás listo para configurar tu campaña publicitaria. Primero, ve a tu cuenta de Google Ads para configurar la campaña.

Tipos de campaña de anuncios en video

Toca el menú desplegable en el lado derecho “Campaña” en tu página principal de Google Ads y selecciona “Nueva Campaña”.

crear campaña de video

Elegir el tipo de campaña

Verás que tendrás varias opciones de acuerdo a los objetivos. Google decidió hacerlo de esta manera supongo para alentar una mejor comprensión.

tipo de campaña

Cualquiera de estas opciones te llevará a un desplegable abajo.

campaña de video

Aquí si que elegirás “vídeo” y cuando lo hagas sin darle al boton “continuar”, podrás ver 3 consideraciones más.

Para este ejemplo elegiremos “campañas de consideración estándar”

Nombre de campaña

Ingresa un nombre para tu campaña.

nombre de campaña

Elige el presupuesto diario.

Luego podrás elegir la fecha de inicio y finalización.

Aquí tendrás que hacer un cálculo. Por ejemplo si tienes un presupuesto de 500 soles puedes elegir gasta 20 soles diarios y tendrás publicidad por 25 días.

También puede seleccionar un método de entrega, ya sea la entrega estándar, que muestra los anuncios de manera uniforme durante el día o la entrega acelerada, que impulsa las vistas lo más rápido posible. Esto último sería útil si deseas participar en una tendencia o una noticia relevante.

Yo la usaría para una campaña de Cyber Monday o Black Friday.

presupuesto

Redes

Aquí hay que decidir dónde queremos que aparezca el anuncio.

  • Búsqueda de YouTube: tu anuncio de video aparecerá en los resultados de las búsquedas y aparecerá en la página de inicio de YouTube, páginas de canales y páginas de vídeos.
  • Videos de YouTube: ejecuta anuncios de TrueView que pueden aparecer anuncios en display o in-stream. Con esta opción, puedes elegir que tu anuncio de video aparezca antes o alrededor de los vídeos que se muestran en la Red de Display de Google.

Debes crear campañas separadas para la Búsqueda de YouTube y el Video de YouTube, ya que esto ayudará a realizar un mejor seguimiento de las métricas de rendimiento. Estos anuncios se publican para personas que realizan actividades muy diferentes y requieren una cantidad diferente de compromiso del espectador, por lo que es mejor supervisar el rendimiento por separado.

redes y ubicaciones

Ubicaciones

Aquí hay que definir la ubicación de los usuarios a los que desea que se muestre el anuncio. También se puede excluir ciertas ubicaciones. Puedes elegir Perú y Arequipa al introducir “Otra ubicación”.


No hablemos más…

QUIERO QUE ME HAGAS UN VÍDEO Y QUE LO PROMOCIONES

La creatividad del anuncio de video

Podemos asignar un nombre a tu grupo de anuncios y luego insertar el enlace de YouTube para el video para el que desea publicar el anuncio. A continuación, elegiremos si deseamos que esto se ejecute como un anuncio in-stream o un anuncio en display.

Para la visualización, deberás incluir un título y una breve descripción, que se ingresan en dos líneas separadas. Pero ojo: los títulos están limitados a 25 caracteres, y las líneas descriptivas están limitadas a 35 caracteres cada una.

elegir video

Los anuncios in-stream brindan la opción de superponer una URL visible en la parte superior del video. Debes usar una URL vanity que dirija a otra URL final para que sea más memorable. Puedes incluir opciones avanzadas de seguimiento de URL.

elegir tipo de campaña de video

Además, un banner complementario hecho con imágenes de tu video aparecerá en el lado derecho del anuncio de video.

youtube-in-stream.png

Ofertas

A continuación, determina el precio máximo que pagarás por cada vista, puedes ajustar para aumentar el número de vistas proyectadas que tu video puede recibir.

puja de anuncio

10 consejos para optimizar tus anuncios de Google Ads para video

¿Estás ansioso de lanzar ya tu campaña?

Espera, espera. Hay algo que debes saber

1. Define tus métricas y objetivos clarito

Al analizar los resultados, hay cuatro categorías principales de métricas que puedes seguir para cada video. Estos se encuentran debajo del menú desplegable “columna” en la interfaz de tu campaña.

Puntos de vista

En la categoría “vistas”, puedes comprender mejor qué porcentaje de los usuarios de anuncios vieron y comprender cómo el anuncio generó vistas o reproducciones en los otros vídeos de tu marca.

views-metrics.png

Audiencia

Esta categoría se puede usar para realizar un seguimiento de “Me gusta” y “Compartir” para cada anuncio de video.

audience-metrics.png

Marca

La tasa de visualización debería indicar si la creatividad y el mensaje son lo suficientemente interesantes o entretenidos para que las personas vean el anuncio. Al aumentar tu tasa de visualización (VTR), reducirá tu costo por visualización.

video-branding-metrics.png

Conversiones

Las conversiones ayudarán a comprender mejor si el anuncio genera oportunidades de venta y te devuelve un ROI alto para tu marca.

conversiones-metrics.png

Dependiendo de los objetivos de la marca, debes determinar algunos objetivos basados ​​en estas métricas y formalizar un plan para optimizar los criterios creativos y probar diferentes objetivos para mejorar los resultados. Tus objetivos también deben determinar el tipo de contenido que presentará en el anuncio: algunas métricas son mejores para los objetivos de marca y otras impulsarán los clientes potenciales y las conversiones.

2. Realiza un seguimiento para aumentar el Costo por Visualización (CPV).

Si publicas anuncios en display que aparecerán en la Red de Display de Google, puedes revisar dónde apareció el anuncio navegando a Orientación por video> Ubicaciones> Dónde se mostraron los anuncios> Mostrar red desde tu panel de campañas de Google Ads Campaigns. Revisa esta lista para ver si algún sitio en particular está contribuyendo al bajo rendimiento de las métricas deseadas. Excluye estos sitios de tu campaña publicitaria para aumentar su CPV promedio.

3. Usa una imagen en miniatura personalizada.

Un detalle no menos importante. Usa una imagen fija de alta calidad del video para atraer al espectador a hacer clic en tu video. Recuerda, esta imagen debe ser legible para los usuarios en diferentes dispositivos, incluido el móvil. Si tu imagen contiene a una persona, asegúrate de que esté mirando a la cámara. Si presenta un producto, asegúrese de que el fondo no distraiga.

Puedes utilizar Canva para diseñar esa pieza. En mi curso de Facebook Premium te digo cómo aprender a usar Canva y otra herramienta que te hará diseñar como si fueras diseñador sin saber nada o poco de diseño gráfico.

4. Impulsar a las personas a comprar con tarjetas.

Una tarjeta de YouTube aparece con un pequeño símbolo “i”, que el espectador puede hacer clic para expandir. Puede sincronizar esta apariencia para que solo los usuarios involucrados con el video y el contenido vean la notificación.

Con las tarjetas, puedes presentar un producto relacionado o destacado en el video para generar compras de productos. También puedes usar tarjetas para realizar donaciones de recaudación de fondos, tráfico a una URL o tráfico a otros videos. Cada formato permitirá personalizar la tarjeta con texto, imágenes y otras opciones.

refinery29example.png

5. Crea CTA irresistibles.

Al promocionar un video en YouTube, puedes incluir superposiciones de llamado a la acción que se vinculan a una URL. Puedes vincular a una página de destino, página de producto, página de información … lo que desees. También puedes enviar a las personas a un informe o entrevista favorable con la marca.

Adobe destaca uno de sus videos en vivo usando una superposición de llamado a la acción:

adobe_youtube_ad_CTA.png

6. Crea una pantalla final.

Crea una pantalla final para atraer suscriptores a tu canal, promocionar tus redes sociales o aumentar el interés en tu marca. Si alguien ha visto un video hasta el final, es una buena señal de que disfruta de tu contenido y que podría estar interesado en suscribirse a tu canal para futuras actualizaciones. The Tonight Show Starring Jimmy Fallon pizarra final ‘s utiliza esta pantalla para conducir suscriptores y seguidores de redes sociales, además de destacar otros temas de interés. Una vez que construyas la imagen, podrás anotar la pantalla final en el editor de video de YouTube.

yeahboy_endslate.png

7. Haz remarketing negativo.

Si estás ejecutando una campaña por un período de tiempo más prolongado y solo deseas atraer nuevos usuarios a una marca, considera la posibilidad de crear una lista de las personas a las que no se mostrará tu anuncio. Cuando veas tu pantalla de Campaña de Google Ads, selecciona “Biblioteca compartida” en la barra lateral inferior izquierda.

A continuación, seleccione “Remarketing de video” y “+ Lista de remarketing”. Puedes ampliar el presupuesto de tu campaña y dirigirte solo a usuarios únicos seleccionando para no mostrar tu anuncio de video a alguien que haya visto previamente el video específico, que haya visitado tu canal de YouTube o compartido, le haya gustado o comentado alguno de tus videos en su canal

8. Usa subttulos para satisfacer las necesidades y deseos del espectador.

Este consejo se aplica a todos los videos de YouTube, pero es una buena práctica general que muchas marcas no siguen. Incluye una transcripción de video de calidad que hayas generado y aprobado. Google indexa solo las transcripciones cargadas por los usuarios porque los subtítulos automáticos de YouTube pueden ser menos fiables.

Dependiendo de tu público objetivo, es posible que también desees incluir transcripciones en otros idiomas. También puedes ofrecer a los usuarios la opción de descargar o visitar una página del sitio con la transcripción completa en la descripción de tu video.

9. Califica a los espectadores.

A veces, tu anuncio será visto por personas que no tienen interés en tu producto. Aliéntalos a omitir el anuncio si el contenido no es relevante para que no tengas que pagar por la visualización y no pierdan el tiempo mirando publicidad irrelevante.

10. Considera hacer tu anuncio más largo.

Cuando se trata de anuncios TrueView, si el anuncio tiene menos de 30 segundos, solo pagarás si el espectador observa hasta el final.

Si el anuncio tiene más de 30 segundos, pagas si el espectador lo mira durante al menos 30 segundos.

En ambos casos, pagas si el espectador interactúa con tu anuncio antes de que se termine.

Considera esto cuando estés pensando en el contenido del anuncio. Es posible que desee colocar mensajes en un determinado punto para que los espectadores desinteresados ​​puedan omitir el anuncio o proporcionar ofertas especiales al final del video.

¿Más tips de Youtube?

Ya te lo hemos dicho antes: el contenido de video es una parte imprescindible de tu estrategia de contenido.

Esto es aún más cierto ahora que YouTube permite que los especialistas en marketing se dirijan a los usuarios en función de sus historiales de búsqueda. La publicidad de YouTube está más orientada que nunca, y es un formato publicitario menos competitivo que el mundo de la Búsqueda de Google porque el contenido de video es más nuevo en la escena de contenido y menos popular que las publicaciones de blog.

Si deseas saber más tips que como empresario debes conocer de Youtube, puedes seguir atento a mi Blog y mejor aún suscribirte para tener estos posts en tu bandeja de entrada.

Pero si quieres un video animado en 2D o a Mano Alzada y quieres que lo promocionesmo también entonces sólo pídemelo!

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