Muchas veces me he enfrentado a hacer una gestión de marca de un negocio que empieza de cero. Y eso quiere decir de un netgocio que no tiene un nombre.
Este proceso de concebir un nombre cuya vitalidad esté respaldado por una investigación se le llama Naming.
Para llegar al nombre adecuado de la marca, muchas veces hemos considerado respaldarnos sólo en nuestra creatividad.
Eso puede bastar cuando hay poco presupuesto para hacer una gestión adecuada del Naming.
Si es tu caso, entonces con ciertos consejos como el que te doy aquí, puede ser suficiente para dar con ese nombre.
Los mejores nombres son simples, intuitivos y precisos. El nombre correcto puede ayudarte a superar tu desafío único y más difícil:
comunicar lo que haces y que haciéndolo, eres el mejor
Para llegar al nombre correcto para tu negocio o empresa o producto, considera esto:
1. Que tus clientes y prospectos entiendan de qué trata desde tu nombre.
Cuando tienes el nombre correcto, la gente sabe lo que haces, y tiene sentido inmediatamente.
Si tu nombre no tiene nada que ver con lo que estás ofreciendo, los potenciales clientes necesitarán esforzarse más para entender por qué tú o tus productos pueden ser relevantes para ellos.
2. Ayuda a tus clientes a conectarse en un nivel emocional.
La mayoría de personas que tienen un negocio aún no son conscientes del poder de la imagen. Y un buen nombre participa en ese poder.
Imagínate una caja de cereales para niños blanca con un nombre que diga «Cereal». Junto a otras cajas de cereales de colores y mascotas. La imagen de esa marca de repente se vuelve vibrante y emocionante para ellos y eso es importante considerando que el padre es el cliente pero el hijo que acompaña a menudo es el consumidor.
3. Ayudará a organizar tus ofertas de productos y servicios en nombres de categorías similares.
Las compañías de automóviles son un excelente ejemplo de esta técnica. Muchas compañías, como Honda y Mercedes, nombran muchos de sus vehículos usando un sistema de numeración o letras, dependiendo del modelo y tamaño del automóvil.
4. Da connotaciones fuertes y positivas a tu mercado objetivo.
Una vez más, las compañías de automóviles son un buen ejemplo. Un Mustang dibuja imágenes de un caballo salvaje y poderoso, incapaz de ser domesticado. Esta es la combinación perfecta para el Ford Mustang, que prospera en el poder y la libertad en un camino abierto.
5. Construye vínculos más rápidamente mediante el uso de palabras que tu cliente potencial está familiarizado
La gente suele querer algo que pueda entender e identificarse con facilidad.
Por supuesto, rara vez es claro qué nombre es el mejor para tu empresa o producto. Sin embargo, algunas de las cualidades de un nombre bueno y claro incluyen:
- Fácil de decir y deletrear.
- Fácil de entender cuando se dice en voz alta (por ejemplo, por teléfono).
- Memorable.
- Tan breve como sea posible, tanto en el número total de palabras como en la longitud de las sílabas.
- Único: puede registrarlo, registrarlo como nombre de empresa y proteger el nombre de dominio en Internet.
- Comercializable: funciona con tus empresa, productos o servicios.
- Capaz de sobrevivir a modas, cambios en el mercado y comportamiento de compra.
- Aceptable en otras culturas e idiomas, especialmente si planeas operar su compañía internacionalmente.
No hay duda de que los nombres son de vital importancia para la venta de productos y servicios – tan importante que vale la pena invertir tiempo y energía en hacerlos bien la primera vez.
Una vez que bautices a tu empresa, el siguiente paso será darle un gran respaldo, difusión en el mercado o nicho correcto con un buen marketing para alcanzar reconocimiento, consolidación y reputación.
Cuéntame ¿Qué dificultades tienes para crear un nombre?
Quiero poner una fábrica de producción y purificación de agua en botellas de diferentes unidades de ml, quiero poner una marca o un nombre para el agua que quiero comercializar. Quiero un nombre q genere confianza al consumidor acerca de la higiene y la calidad del producto. Podrían darme alguna idea de un nombre..
Saludes
Hola Marlon. Se me ocurre aliterar el sector en el que estás. Prueba con eso. Saludos
Otra manera de alcanzar la excelencia en la marca es la de ser autentico. A nadie le gusta ser enganado. Recuerde que sus productos se convierten en marca cuando el cliente empieza a confiar en lo que ocurrira cuando interactua con ellos. Por tanto, una pequena mentira puede tener consecuencias tremendas para el buen nombre. ?Solucion? Nunca venda algo que no es. Si su producto es barato no diga que es